直播领域涌入千军万马:初音未来上直播 彩电企业跨界

来源:财联社时间:2020-06-18 16:44:05

盘中直播题材涨势紧随字节跳动概念股,短视频与直播龙头天龙集团2连板、引力传媒首板涨停,板块涨幅逾3%。截至收盘,另有博瑞传播、宣亚国际涨停。

8日晚间,四川长虹发布公告,将携手MCN机构,联合打造直播平台,今日其午后直线封板,封单超160万手。无独有偶,风语筑今日宣布与安徽广播电视台达成战略合作,将打造全国首个沉浸式网红直播基地。其它消息面还有昨日,淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻直播,不到半天时间,其人气值已超过270万。

“千军万马”闯入直播赛道,满足了用户更为多元化的需求,也带来强烈竞争。

财通证券以港股天鸽互动为例,其在2019年经历了直播业务的用户下滑,财通证券分析,原因其一是整体行业受政府监管出现调整,另一是中国直播行业竞争激烈,若干短视频公司崛起冲击直播。

中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台,以此让“直播带货”有规可循。银河证券认为,直播电商行业将结束野蛮生长状态,迎来标准化发展时期。

据iiMedia数据显示预计2020年中国直播电商市场规模9610亿元(同比增加122%),在线直播用户规模5.24亿人(同比增加4.6%),直播用户体量是直播电商行业变现的前提。

国海证券研究员朱珠点评,中国MCN的发展是趋势红利的集中体现。中国MCN作为内容产业新环节,主导和链接了生产、流通与内容变现。由于中国的移动互联网发展到了从流量红利到流量枯竭的交界处,需要新的媒介运营存量市场,进而推动了MCN在中国市场的发展壮大。

财通国际指出,随着虚拟现实、人工智能等技术的发展,「直播+」的产品与内容创新不断显现,「直播+电商」将继续高速发展的阶段。或见虹吸效应分散部分集团主播及用户。随着直播用户规模增速放缓,互联网行业的红利逐渐见顶消失,内容创新与多元化将成为推动在线直播行业发展的核心动力。

安信证券看好直播带货/短视频营销等新营销、新销售迅速发展,重点推荐长线基本面标的华扬联众、元隆雅图;建议关注包括平台及品牌双重优势布局MCN的值得买,MCN内容及供应链建设的中广天择、率先布局跨境直播电商的吉宏股份;在5G新流量趋势下,也建议关注营销龙头公司省广集团、蓝色光标。

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