微信小程序将支持小程序发送至朋友圈

来源:北京商报时间:2020-07-16 15:44:20

微信的一点小改变,是否会改变在私域流量中微商等电商营销者的生存状态?7月9日,记者从智慧商业服务提供商微盟处获悉,对于微信近日测试允许小程序发送至朋友圈一事,微盟目前已启动对接,在微信正式开放该能力后,将帮助商户进行接入。

同样做出行动的还有零售科技SaaS服务企业有赞。有赞相关负责人表示,产品团队已经密切跟进。不出意外的话,在有赞本周即将发布的新版小程序中,将支持商家使用“分享到朋友圈”功能。

与此同时,部分小程序商家向记者反馈称,由于功能还在内测阶段,目前暂时没有调整计划。

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事实上,在此次测试前,记者发现,消费者若想分享小程序,只能选择“发送至好友”这一项。而商家和用户要想推广小程序,只能在朋友圈中发布带有小程序二维码的图片。因此,此次的新功能除了有效降低人们分享小程序的门槛,免除了复杂的流程,对于商家来说,朋友圈的开放更是能为小程序引入社交场域的可观流量,从而突破社群间传播的壁垒。

据2020年腾讯第一季度的财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿,同比增长8.2%。小程序日活跃账户数超过4亿。不仅如此,另一组微信公布的数据显示,小程序2019年全年交易额8000亿元人民币,同比增长160%。

更值得注意的是,受疫情影响,线下零售商纷纷开通小程序寻找私域增量的同时,SaaS服务商在业务方面迎来了飞速增长。据有赞2020年第一季度的财报,主要营收SaaS产品服务较去年增长了78.4%,服务的商家交易额增长了120%。仅2月份当月成交订单就超过了5000万单。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营分析指出,之前由于没有转发朋友圈功能,小程序的推广路径相对比较少,七八亿用户的微信朋友圈对于小程序来说基本上处于封闭状态,不得不通过建群来构建自己的流量池,运营成本相对较高。现在有了转发朋友圈功能,相当于微信给小程序开放巨量流量池,对于小程序的运营来说不得不说是一种巨大利好。

私域流量分享裂变带来的高转化率,既是商家使用SaaS服务的重要考虑因素,也是吸引其不断续费的原因。然而,伴随着疫情管控的常态化,线下消费回暖抬升,小程序们急需寻觅流量转化的增长点,这既是商家、平台共同的渴求,也是微信构建小程序生态的重要一棋。

一位业内人士认为,小程序已经逐步成为微信的重点,包括现在的公众号、直播、封杀外围链接等,都是为小程序导流,“微信想得很明白,就是尽可能把流量留在微信,通过小程序实现内部闭环”。他同时指出,该功能肯定将会引发一大波朋友圈广告潮,对于朋友圈质量有多大提升和帮助,让人存疑,这应该也是微信较为头疼的地方。

可以看到的是,微信在衡量小程序进入朋友圈后对用户使用体验的影响。据了解,目前该功能只支持安卓平台,而iOS还在开发阶段。从微信官方公布的信息来看,小程序分享至朋友圈目前只支持内容型页面,不适用交互性页面。

“小程序虽然即将开放朋友圈的能力,但是诱导分享的行为依旧会被打击,所以对于所有小程序的创作者来说,不要去踩红线。像拆红包、打卡、抽奖、砍价、分享赚等等营销活动,要注意尺度,微信给开放的只是展示,千万别一时不甚导致封号,之前所做的所有粉丝都化为了乌有。”赵振营建议道,“从另外一方面来说,电子商务是经营用户,小程序的运营商家更多的还得转变思路,放弃单纯依靠拓展新用户的思维,做好对存量用户的服务,延伸用户服务内容和顾客价值变现路径,提升单个顾客的贡献值。”

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